How Are Kazakhstan’s Millennials Shaping the Modern World?

Как миллениалы Казахстана меняют современность?

Фото обложки - Елена Северина

In Almaty, media manager and entrepreneur Viktor Eliseev presented his new book "Children of the 90s", a detailed generational study focused mainly on millennials, those born between 1986 and 2000. This book offers an in-depth look at the media preferences, communication styles, and core values of this generation, as well as their influence on society and culture, contrasting millennials with other generations.

В Алматы состоялась презентация книги-исследования "Дети 90-х", написанной казахстанским медиа-менеджером и предпринимателем Виктором Елисеевым. Этот труд представляет собой многослойное исследование поколений, фокусируясь преимущественно на миллениалах – тех, кто родился в период с 1986 по 2000 год. Книга освещает особенности взаимодействия, медийные предпочтения и ключевые ценности этого поколения, их влияние на общество и культуру, а также сравнивает миллениалов с другими поколениями.

"Children of the 90s" not only describes the lives of millennials but also analyzes how their unique experiences shape their worldview. Eliseev notes that millennials grew up during a time of rapid technological progress and social change, which influenced their approach to work, education, and social activity. According to his research, millennials value flexibility and seek meaning in their careers and lives, favoring companies with transparent corporate cultures and high social responsibility.

Книга "Дети 90-х" не только рассказывает о жизни миллениалов, но и анализирует то, как их уникальный опыт формирует их взгляды на мир. Виктор Елисеев подчеркивает, что миллениалы выросли в эпоху стремительного технического прогресса и перемен, что наложило отпечаток на их подход к работе, образованию и социальной активности. Согласно исследованию, миллениалы ценят гибкость и стремятся к смысловой наполненности в работе и жизни, предпочитая компании с прозрачной корпоративной культурой и высокой степенью социальной ответственности.

The book identifies five generations, including millennials, and compares their defining characteristics and media preferences. For instance, Generation X (born 1965-1986) still favors traditional media, with 62% reading newspapers, 48% listening to the radio, and 85% watching TV. However, even within this group, 81% are active on social media, and half use gadgets while dining.

В книге автор выделяет пять поколений, включая миллениалов, и сравнивает их основные особенности и медиа предпочтения. Так, например, поколение X (родившиеся в 1965-1986 гг.) до сих пор отдает предпочтение традиционным СМИ: 62 % из них читают газеты, 48 % слушают радио, а 85 % смотрят телевизор. Однако даже среди представителей этого поколения 81 % активно пользуются социальными сетями, а половина регулярно применяет гаджеты даже за столом во время еды.

In addition to millennials and Generation X, Eliseev discusses baby boomers (1946-1964), Generation Z (1997-2012), and Generation Alpha (2013-2025). Each of these age groups has its unique culture and way of consuming information, preferring certain communication channels and holding specific values.

В дополнение к миллениалам и поколению X, автор рассматривает бэби-бумеров (1946–1964 гг.), поколение Z (1997–2012 гг.) и поколение альфа (2013–2025 гг.). Каждый из этих возрастных срезов формирует свою уникальную культуру потребления информации, предпочитая те или иные каналы связи и демонстрируя свои специфические взгляды на общественные и личные ценности.

The book also highlights the critical role of millennials in developing new approaches to social and economic activity, emphasizing that they have already become a driving force for progress. Their commitment to innovation, environmental initiatives, and social justice is gradually transforming society. This publication will be valuable to those interested in understanding the perspectives and behaviors of millennials and their influence on shaping Kazakhstan’s future.

Книга также раскрывает ключевую роль миллениалов в построении новых подходов к социальной и экономической активности, подчеркивая, что это поколение уже стало движущей силой прогресса. Их усилия по внедрению инноваций, поддержке экологических инициатив и стремлению к социальной справедливости постепенно преобразуют общество. Издание может стать интересным и полезным для тех, кто стремится понять взгляды и поведение миллениалов, а также их влияние на формирование будущего Казахстана.

Фотограф Всеволод Горбунов