Minimalism at the H&M Studio show spring-summer 2018 at the fashion week in Paris

Photo courtesy of the press service of H&M Фото предоставлены пресс-службой H&M

On February 28, the H&M Studio collection Spring-Summer 2018, inspired by the aesthetics of urbanism of Japanese design minimalism, was presented at the Paris fashion week in the format now see, buy now (shopping right from the podium).

During the show, the halls of the Museum of Decorative Arts were brought into line with the archetypes of the Japanese interior and were decorated with cultured tatami and spectacular compositions of ikebana.

The guests, including Alexa Chang, Joan Smalls and Natalie Osman, were treated to an exquisite Japanese dinner, after which the collection was shown in the labyrinth of the tables. The collection of H&M Studio is distinguished by its laconic silhouettes, relaxed cuts and catchy abstract print, inspired by Japanese characters. The asceticism of the working uniform, freely flowing fabric and large knitting allowed to maintain a delicate balance between minimalistic design, monochrome color scheme and plasticity. The show was attended by both supermodels and new faces, including Amber Valletta, Grace Elizabeth and Eddie Campbell. Immediately after the end of the fashion show, the Strawhatz dance group staged a kinetic performance for 200 guests attending the hall. H&M Studio is the key seasonal collection of H&M, developed by a separate design team. Both women's and men's items from the collection presented on the podium appeared online immediately after the show. In stores around the world it is available from March 1.

28 февраля на Парижской неделе моды в формате see now, buy now («шопинг прямо с подиума») была представлена коллекция H&M Studio весна-лето 2018, вдохновленная эстетикой урбанизма и столь характерным для японского дизайна минимализмом. На время шоу залы Музея декоративных искусств были приведены в соответствие архетипам японского интерьера – их декорировали культовыми татами и эффектными композициями икебана. Гостей, в числе которых были Алекса Чанг, Джоан Смоллс и Натали Османн, угостили изысканным японским ужином, после чего прямо в лабиринте из столов прошел показ коллекции. Коллекцию H&M Studio отличают лаконичные силуэты, расслабленный крой и броский абстрактный принт, навеянный японскими иероглифами. Аскетичность рабочей униформы, свободно струящаяся ткань и крупная вязка позволили сохранить тонкий баланс между минималистичным дизайном, монохромной цветовой гаммой и пластичностью. В показе приняли участие как супермодели, так и новые лица, включая Амбер Валетту, Грейс Элизабет и Эди Кэмпбелл. Сразу по окончании модного шоу танцевальная группа Strawhatz устроила кинетический перформанс для присутствовавших в зале 200 гостей. H&M Studio — ключевая сезонная коллекция H&M, которую разрабатывает отдельная дизайн-команда. И женские, и мужские вещи из коллекции, представленной на подиуме, появились в продаже онлайн сразу по окончании показа. В магазинах по всему миру они доступны с 1 марта.