H&M presented the H&M Studio SS19 collection via a scripted immersive theatre experience in Sedona

On March 11-13 H&M presented its H&M Studio SS19 collection via an immersive theatre event in Sedona, Arizona. A global audience of ambassadors and media were invited to participate in a scripted narrative based on the collection’s muse, «The Glam Explorer».

С 11 по 13 марта в Седоне в виде иммерсивного театрального шоу прошла презентация новой коллекции H&M Studio весна-лето 2019. Инфлюенсеры со всего мира стали участниками захватывающей истории The Glam Explorer.

The guests experienced unique collection performances such as a water ballet spectacle by the Aqualillies, an acoustic performance by The Staves, a fictive camp site and a BMX stunt show. The final scene consisted of a special dance performance followed by an intimate concert by Maggie Rogers. H&M’s customers and fans could follow and be part of the event through interactive activities on social media #HMStudio. The collection will be sold in selected stores and online from March 21.

Гости смогли насладиться уникальными представлениями на тему коллекции, такими как водный балет в исполнении Aqualillies, акустическое выступление фолк-рок-группы The Staves, постановочный кемпинг и шоу велотрюков на BMX в исполнении чемпионки мира Перрис Бенегас. Заключительной частью шоу стал особый танцевальный перформанс, за которым последовал концерт непревзойденной Мэгги Роджерс в более неформальной обстановке. Подписчики H&M в социальных сетях могли следить за событием и принимать участие в интерактивных мероприятиях с хэштегом #HMStudio. Коллекция поступит в продажу в избранные магазины H&M по всему миру с 21 марта 2019 года.

The H&M Studio SS19 collection is inspired by The Glam Explorer, a glamorous adventurous muse who refuses to let what she wears limit her as her wanderlust takes her anywhere from azure rooftop pools to wild desert landscapes. With Sedona, Arizona, as backdrop, selected ambassadors and media were invited to participate in the unfolding of a unique narrative inspired by her spirit.

Вдохновением для коллекции H&M Studio весна-лето 19 послужила модная искательница приключений, которая не позволяет одежде ограничивать себя, когда страсть к странствиям заносит ее в самые разнообразные места — от лазурного бассейна на крыше до диких пустынных ландшафтов. На фоне седонских пейзажей в Аризоне глобальные инфлюенсеры были вовлечены в разворачивающуюся вокруг них историю, вдохновленную образом пустыни.

The event was led by three fictitious friends who acted as hosts and took the guests through dramaturgical scripted scenes. Immersive details such as secret personal messages, a scripted fake radio show and a fake morning newspaper were planted as part of the story to engage the guests. The cast for the event was a mix of world-leading immersive performance actors, dancers and models. It will be available in Kazakhstan at the H&M store in the MEGA Alma-Ata shopping center (Rozybakiyev, 263).

Мероприятие вели трое фантазийных друзей, которые выступали в роли хозяев и проводили гостей через театральные сцены. Иммерсивные детали — тайные личные послания, вымышленная радиопередача и фиктивная утренняя газета — были призваны вовлечь гостей в развитие сюжета. В мероприятии приняли участие ведущие актеры иммерсивного театра, танцоры и модели. В Казахстане ее можно будет приобрести в магазине H&M в ТРЦ MEGA Alma-Ata (Розыбакиева, 263).