NEWS: H&M Studio to launch SS19 collection via immersive theatre format

On March 11, H&M will dispense with the traditional method of showing its biannual H&M Studio collection on the Paris Fashion Week catwalk, instead, launching its SS19 collection by combining fashion and immersive theatre.

H&M представит коллекцию Studio SS19 в формате иммерсивного театра

В этом сезоне H&M откажется от традиционного показа коллекции Studio в рамках Paris Fashion Week и вместо этого 11 марта запустит свою коллекцию SS19, объединив моду и иммерсивный театр.

Key influencers and members of the global press will join H&M on a three-day trip to the awe-inspiring desert of Sedona, Arizona. As the fictional narrative unfolds, a series of immersive events will see the SS19 collection unveiled in exciting new contexts. Developed in collaboration with the esteemed creative agency Sunshine and the creative and production agency PRODJECT, the Sedona trip will recast guests as participants. An original narrative by Connie Harrison, the London-based creative consultant and director, who specializes in the creation of immersive experiences, will – quite literally – bring the SS19 collection to life.

Ключевые глобальные инфлюенсеры и представители мировой прессы присоединятся к трехдневной поездке с H&M в невероятную пустыню города Седона, штат Аризона. Коллекция SS19 будет показана в совершенно новом формате через серию увлекательных событий. Шоу Sedona, разработанное в сотрудничестве с креативным агентством Sunshine и продюсерским агентством PRODJECT, примет гостей не только в качестве зрителей, но и полноценных участников. Оригинальный сценарий Конни Харрисон, лондонского креативного консультанта, специализирующейся на создании захватывающих шоу с элементами погружения, буквально оживит коллекцию Studio SS19.